Réponses d'expert Semalt sur la façon d'accéder au sommet des moteurs de recherche grâce à la création de liens


Important pour déterminer le classement d'un site particulier pour un mot-clé, je dirais sans réfléchir à deux fois - les liens! À première vue, quand on dit «liens», cela crée une association initiale d'un élément très simple, facile à percevoir, qui ne nécessite pas de réflexion préalable, mais le contraire est vrai. Une bonne planification d'une stratégie de création de liens peut être le facteur qui déterminera en fin de compte où votre site sera placé dans les résultats organiques.

La même stratégie devrait aborder certains points importants du processus: comment et où seront placés les liens internes, comment les liens externes sont obtenus tout en mettant l'accent sur la qualité et les types, le texte d'ancrage à utiliser, où supprimer les liens du site (le cas échéant), et plus.

Dans cet article, nous aborderons plusieurs points qui expliqueront de A à Z comment développer une stratégie de liaison efficace. Aussi, avant de développer une stratégie pour votre site, il est essentiel de connaître son statut ... Nous vous invitons à vérifier gratuitement le statut de votre site web à l'aide d'un outil performant.

Pourquoi la création de liens est-elle si importante?

Les liens sont, entre autres, l'indicateur selon lequel est déterminée l'importance des pages Web aux yeux des moteurs de recherche et de Google en particulier. On peut dire qu'ils sont le genre de votes de confiance réservés à une intention et à une recommandation particulières. Sans cette recommandation, il est difficile pour les moteurs de recherche de comprendre la connexion entre les différentes pages - qu'il s'agisse de pages sur des sites externes ou de pages internes sur un site.

Lorsque la page A pointe vers la page B avec le texte X, cela peut en fait être interprété comme "Je pense que la page B est pertinente pour le sujet X". C'est, bien sûr, l'idéal et en pratique, les choses semblent un peu différentes. Un exemple de situation qui n'est pas «naturelle» est la vente de liens qui peut parfois aussi conduire à une punition collective.

Diviser le monde des liens en types

Il n'est pas difficile de comprendre comment fonctionne l'ensemble de liens, mais en même temps, il est important de comprendre qu'il contient de nombreuses subtilités qui nécessitent une référence. À cette fin, nous allons d'abord essayer de comprendre ce que sont les types de liens existants et ce que chaque type signifie. Je ne parle bien sûr pas ici de liens sponsorisés car c'est tout un monde en soi et n'est pas inclus dans le processus de création de liens.

Liens internes

Un lien sera lu en interne s'il relie de la page A à la page B (ou à n'importe quelle partie de la page B. Par exemple: donner un titre particulier sur la page) lorsque ces deux pages sont sous le même domaine. Leur but est d'aider l'internaute à naviguer plus facilement entre les pages du site en se référant à des contenus pertinents que le propriétaire du site recommande, dans le cadre de la page sur laquelle il se trouve.

Liens externes - liens entrants

Ce sont des liens qui pointent vers une page de votre site (page interne ou page d'accueil) à partir d'un site externe qui se trouve sur un domaine différent. Ce paramètre prend beaucoup de poids car un lien externe exprime en fait une recommandation de site externe sur votre site. Il est très important d'obtenir autant de liens externes de qualité que possible et il est recommandé de prêter attention à quelques points forts dont je parlerai plus tard.

Liens entrants

C'est un peu déroutant car la référence est en fait un lien entrant vers une page, que ce soit à partir d'un site externe ou d'une page interne de votre site. Il y a ceux pour qui les liens entrants et externes sont la même chose, mais ce n'est pas exact car on peut dire qu'un lien entrant peut aussi être interne. En passant, certains diront qu'un lien entrant d'un sous-domaine est un lien externe (car un sous-domaine est considéré comme un type de site indépendant), je ne suis pas sûr de la revendication et à mon avis, sa puissance est plus petite.

Liens sortants

Tout lien reliant une page du site A à une page du site externe B est considéré comme sortant (car il "sort" l'internaute du site). Il est important de maintenir une quantité raisonnable de liens sortants de la page afin que le reste des liens sur la page ne soient pas perdus ou dans le pire des cas - le site entier sera suspecté comme une grande ferme de liens. De nombreuses personnes s'abstiennent de supprimer des liens du site par peur de perdre des internautes ou de réduire leur puissance aux yeux de Google.

Texte d'ancrage

Il s'agit du nom du texte qui apparaît dans le lien lui-même. Pourquoi est-ce si critique? Parce que cela indique en fait à Google comment vous recommandez le site vers lequel vous créez un lien (ou plutôt - dans quels mots-clés).

Voici quelques règles importantes à garder à l'esprit:

La pertinence du texte

La phrase dans le lien doit être pertinente par rapport au sujet de la page à laquelle elle fait référence. C'est-à-dire que si je fais référence à une page spécifique qui traite de l'assurance automobile, il est préférable de l'indiquer dans le texte du lien au lieu d'écrire simplement «cliquez ici».

Pertinence du lien

Les deux pages liées doivent être liées par thème l'une à l'autre (et de préférence les sites également). Un exemple de non-pertinence: un lien d'une page qui traite des jardins d'événements qui mène à un site Web sur les véhicules.

Longueur raisonnable du texte d'ancrage

Il est souvent recommandé que le nombre de mots dans le lien ne dépasse pas 4. La vérité est que le nombre a beaucoup de sens, n'est-il pas possible de tout décrire en 4 mots ou moins?

Combinaisons

Il n'est pas toujours recommandé de créer un lien avec le même texte d'ancrage mais d'essayer de varier. Par exemple - si vous avez un site Web X qui traite du marketing Internet, vous pouvez utiliser des combinaisons: marketing Internet X, marketing Internet avec X, informations sur le marketing Internet, etc. page, cela peut sembler un peu suspect et artificiel.

Faire correspondre le texte à la page

Il est recommandé de sélectionner la phrase que vous souhaitez cibler dans le lien en fonction du focus de la page en cours. Par exemple: si la page vers laquelle vous souhaitez créer un lien contient le titre «Event Gardens in the South», alors il devrait également s'agir de la phrase qui apparaît dans le lien lui-même et pas seulement de «Event Gardens» (bien sûr en supposant «Event Gardens dans le sud "est une expression que vous souhaitez viser du tout et vous avez une page dédiée à l'atterrissage pour lui).

Comment obtenez-vous même des liens?

Il existe de nombreuses façons de les obtenir et vous pouvez consulter notre blog pour des articles qui se concentrent sur les meilleures façons d'obtenir des liens externes gratuits. De plus, vous pouvez toujours contacter un site qui traite de votre sujet pour un échange avec lui. Si vous le faites, il est important de vous assurer que la page à laquelle vous souhaitez que le lien contribue vraiment et qui traite d'un sujet pertinent. Il n'est pas recommandé d'écrire une lettre et de la distribuer comme modèle à un site trouvé sur le net. Au lieu de cela, créez une liste soignée de sources, en notant la force et la qualité du lien sur chaque site et soyez prêt à sacrifier pour certains encore plus d'un lien en retour (il y a pas mal de cas de ce type, il est important de comprendre la valeur vous obtenez). La partie principale de cette section est une compréhension approfondie de la valeur que vous obtenez pour le lien car il y a pas mal de gens qui vous convaincront que leur site est de très haute qualité.

À faire et à ne pas faire dans la création de liens

Comme je l'ai déjà dit, le bon processus de création de liens doit être effectué avec précision et planifié, et vous ne devez en aucun cas tirer dans toutes les directions et vous contenter de tout ce qui s'approche. De nombreux promoteurs de sites diffusent des liens sur des dizaines de sites sans lien thématique et courent parfois le risque de diverses techniques de chapeau noir (par exemple Link Farm), qui peuvent éventuellement nuire au site à long terme. Puisqu'il y a plusieurs «pièges» et faits saillants à considérer, j'ai résumé ici quelques règles de base:

Liaison unidirectionnelle ou réciproque

Il est toujours conseillé d'essayer d'obtenir un lien à sens unique et non réciproque (je vais établir un lien vers vous et vous vers moi). Il est assez difficile de les obtenir, surtout parce que personne ne veut "sortir une ventouse", donc ce sera la dernière option. Essayez de visiter les sites de connaissances ou de lecteurs réguliers (si vous avez un blog) et demandez simplement un lien. S'ils vous respectent, il n'y a aucune raison pour qu'ils ne soient pas d'accord tant que cela ne va pas à l'encontre de leur stratégie de renforcement des liens.

Triangulaire, carré et plus

Si le choix est un lien réciproque ou rien, alors vous devriez opter pour un lien réciproque mais pas directement mais par un autre facteur. Lorsque le lien est entre votre page et sa page, il a beaucoup moins de poids que le cas où la page A (vous) renvoie à la page B, la page B renvoie à la page C (il) et la page C vous renvoie à A.

La recommandation est d'être au sommet de la «chaîne de liens», c'est-à-dire d'obtenir le lien directement du site et non de l'intermédiaire (qui est généralement plus faible). On parle beaucoup de l'algorithme de Google détectant les triples échanges de ce type, je recommande donc de le faire un seul nombre de fois et de ne pas devenir une routine importante dans le processus de création de liens.

Statique vs transversale

Je soutiens que dans certains cas, un lien à partir de texte qui apparaît sur n'importe quelle page (une), a plus de valeur qu'un lien qui apparaîtra sur toutes les pages du même site. En effet, il semble plus naturel et plus pertinent pour l'utilisateur et prendra donc également plus de poids.

Méfiez-vous des liens de vente

Vers 2005, il existait une technique connue sous le nom de Google Bowling, qui pouvait nuire aux sites concurrents. Vous achèteriez simplement sur un site particulier des liens à l'échelle du site qui pointent vers votre concurrent, le site était soupçonné de vendre des liens et il a donc été puni ainsi que le site auquel il (votre concurrent) faisait référence.

Comme je l'ai écrit dans la section précédente, des filtres de ce type sont déjà appliqués, mais les ventes de toute nature mettent encore considérablement le site en danger d'être puni dans les classements et dans les cas plus graves - suppression de l'index de Google.

Densité des liens sur la page

Plus il y a de liens sur une page particulière, plus la force relative de chacun est faible et contribuera donc moins au site auquel il se réfère. Lorsque vous identifiez une source de qualité, assurez-vous qu'il n'y a pas beaucoup de liens sur la même page, afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de votre lien.

Conclusion

Nous venons donc de développer quelques points focaux sur lesquels vous devriez vous concentrer si vous envisagez de promouvoir efficacement votre site Web grâce à la création de liens.

Pour mieux comprendre ce sujet, Semalt vous invite à découvrir les meilleurs outils de référencement qui vous permettront de référencer et de promouvoir votre site internet en un clin d'œil.

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